选择题

　　1. 广告心理学的定义是什么？

　　 A. 研究广告对消费者心理产生影响的学科

　　 B. 研究广告史上著名心理学家的学科

　　 C. 研究广告效果的学科

　　 D. 研究广告行业发展趋势的学科

　　正确答案：A。广告心理学是研究广告对消费者心理产生影响的学科，它涉及广告内容、形式、传播途径等方面。

　　2. 哪种心理学理论对广告设计影响最大？

　　 A. 行为主义心理学

　　 B. 认知心理学

　　 C. 发展心理学

　　 D. 社会心理学

　　正确答案：B。认知心理学关注个体的信息处理和认知结构，对广告设计影响深远。

　　填空题

　　3. 消费者对广告信息的第一道屏障是_________。

　　正确答案：注意力。消费者在众多广告中选择性地关注某些广告，而忽视其他广告。

　　判断题

　　4. 广告心理学关注的重点是广告的道德性和合法性。

　　正确答案：错误。广告心理学主要关注广告对消费者心理的影响和作用，而非道德和法律层面。

　　论述题

　　5. 以心理学角度分析，广告中的情感营销为何如此有效？请结合案例进行阐述。

　　答案解析：情感营销能够触动消费者内心，激发其购买欲望，因为情感是人类决策的重要因素。例如，可通过广告中的亲情、友情、爱情等情感元素来拉近产品与消费者的距离，增强产品的亲和力和认同感，从而提升购买意愿。比如某饮料广告中出现的温馨家庭场景，让消费者联想到美好的家庭生活，从而愿意购买这种情感联系的产品。

　　以上就是广告心理学第二次形成性考核任务的题目和答案，希望对您有所帮助。

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