选择题

　　1. 从品牌影响力上，国际性品牌比全球性品牌更加具有影响力的原因是：

　　 a) 国际性品牌在更多国家和地区都有较高的知名度和市场份额。

　　 b) 全球性品牌只在少数几个国家拥有强大的市场地位。

　　 c) 国际性品牌可以更好地适应不同文化和消费习惯。

　　 d) 全球性品牌在品牌推广方面投入更多资源。

　　正确答案：a) 国际性品牌在更多国家和地区都有较高的知名度和市场份额。

　　解析：国际性品牌通常在全球范围内都有较高的知名度和市场份额，能够覆盖更多的国家和地区，从而产生更大的影响力。

填空题

　　2. 国际性品牌通过______和______的扩张战略，使得自己在全球范围内更加具有影响力。

　　正确答案：市场渗透；品牌延伸

　　解析：国际性品牌通过市场渗透和品牌延伸的扩张战略，进一步巩固了在全球范围内的影响力。

判断题

　　3. 国际性品牌的影响力主要来自于其在本国市场的表现。

　　正确答案：错误

　　解析：国际性品牌的影响力不仅来自于其在本国市场的表现，更重要的是其在全球范围内的知名度和市场份额。

论述题

　　4. 请简要论述国际性品牌相比全球性品牌更具影响力的原因。

　　正确答案：国际性品牌相比全球性品牌更具影响力的原因主要有以下几点。首先，国际性品牌在更多国家和地区都有较高的知名度和市场份额，能够覆盖更广泛的消费者群体，从而在全球范围内产生更大的影响力。其次，国际性品牌通常具有更强的品牌认知和品牌形象，消费者更容易识别和信任这些品牌，从而增加了品牌的影响力。此外，国际性品牌在产品研发、营销推广等方面投入更多的资源，能够更好地满足不同国家和地区的消费需求，进一步提升品牌的影响力。因此，综合以上几点，国际性品牌比全球性品牌更加具有影响力。

　　解析：此论述题主要评价考生对国际性品牌和全球性品牌影响力的理解程度，需要从多个方面进行分析和论述，包括知名度、市场份额、品牌认知和形象等。

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