选择题

　　1. 广告大师伯恩巴克认为广告的本质是什么？

　　 - A. 艺术创作

　　 - B. 消费者心理分析

　　 - C. 说服艺术

　　 - D. 市场营销策略

　　
正确答案：C。解析：伯恩巴克认为广告的核心在于其说服力，能够通过艺术手段影响观众决策。
 

　　2. 广告如何通过文化的传播实现影响力扩展？

　　 - A. 通过情感共鸣

　　 - B. 依赖科技创新

　　 - C. 网络传播渠道

　　 - D. 媒体投放规模

　　
正确答案：A。解析：广告利用文化元素和情感共鸣，能够深入触及不同文化背景的观众，从而增强其影响力。
 

填空题

　　3. 伯恩巴克认为广告的本质是一种____________的艺术。

　　
正确答案：说服。
 

　　4. 广告通过____________传播，可以跨越不同文化背景，扩展其影响力。

　　
正确答案：文化的。
 

判断题

　　5. 伯恩巴克认为广告的目的是唯一的，即直接推销产品或服务。

　　 - 正确 / 错误

　　
正确答案：错误。解析：广告除了推销产品外，还包括品牌建设、情感连接等多重目的。
 

论述题

　　6. 论述广告如何通过文化的传播实现影响力扩展。

　　
正确答案：广告通过融入当地文化符号、语言和情感共鸣点，能够深入触及不同文化背景的观众。例如，全球化品牌在不同国家的广告策略常常因文化差异而调整，以确保信息传达的准确性和有效性。通过这种方式，广告不仅仅是产品的推广工具，更是文化交流的桥梁，能够在全球范围内建立品牌的认同感和影响力。
 

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