选择题
1. 在广告管理课程中，以下哪项不是广告的主要目的？
A. 增加品牌曝光度
B. 提高销售量
C. 增加员工福利
D. 塑造品牌形象
答案与解析： C。广告的主要目的是通过传播信息来增加品牌曝光度、提高销售量以及塑造品牌形象，而非增加员工福利。
2. 在广告预算的分配中，哪种方法可以帮助确保资源的最优利用？
A. 划分平均预算
B. 划分固定预算
C. ROI导向的预算
D. 随意分配预算
答案与解析： C。ROI（投资回报率）导向的预算可以帮助广告主根据不同广告的预期效益来分配预算，以最大化广告投资的效果。
填空题
3. 广告管理中的AIDA模型分别代表Awareness（）、Interest（）、Desire（）、Action（）。
答案与解析： Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。AIDA模型描述了消费者在购买决策过程中的四个阶段。
判断题
4. 广告传播可以通过多种渠道实现，包括线下媒体和网络媒体。
答案与解析： 正确。广告可以通过传统的线下媒体（如报纸、杂志、电视等）和现代的网络媒体（如搜索引擎、社交媒体等）来进行传播。
论述题
5. 论述广告的创意在广告效果中的重要性及其影响因素。
答案与解析： 广告的创意是广告效果的关键因素之一，它能够吸引消费者的注意力、增强品牌记忆、促进消费决策。创意的好坏影响广告的独特性和感染力，同时需要考虑目标受众的文化、心理和社会背景，以及广告平台的特点和传播环境，来确保广告创意能够有效地传达品牌信息并达到预期的营销效果。
通过以上题型的练习，能够更好地理解和掌握广告管理课程中的关键概念和实践技能，为今后在广告行业的职业发展打下坚实的基础。
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