市场调查按不同的标准,可有不同的分类。按市场调查的主体,可将其分为企业组织的市场调查和消费者的市场调查。
选择题
1. 以下哪项不是市场调查的常见分类标准？
A. 按市场调查主体
B. 按市场调查时间
C. 按市场调查方法
D. 按市场调查地点
答案：D
解析：市场调查通常按照主体、时间、方法等进行分类，而地点并不是常见的分类标准。
2. 企业组织的市场调查的主要目的是：
A. 了解消费者需求
B. 提高市场占有率
C. 分析竞争对手
D. 所有以上选项
答案：D
解析：企业市场调查的目的是综合性的，既包括了解消费者需求，也包括提高市场占有率和分析竞争对手。
填空题
1. 市场调查按调查内容可分为__________和__________。
答案：定量调查，定性调查
解析：定量调查通过数字和统计分析来获得结果；定性调查则通过开放式问题和深入访谈了解详细情况。
2. 消费者市场调查主要关注__________和__________。
答案：消费行为，消费心理
解析：消费者市场调查的重点是了解消费者的购买行为及其心理动机，以便企业进行精准营销。
判断题
1. 市场调查按时间分为长期调查和短期调查。
答案：正确
解析：按时间分类是市场调查的一种常见方式，确实可分为长期调查和短期调查。
2. 企业组织的市场调查不需要考虑政策法规的影响。
答案：错误
解析：企业在进行市场调查时必须考虑政策法规，以确保调查的合法性和合规性。
论述题
请论述市场调查按主体分类的意义及其应用。
答案解析：
市场调查按主体分类可以分为企业组织的市场调查和消费者的市场调查。这种分类方式的意义在于明确调查主体的不同需求和目的，从而制定更有针对性的调查方案。
企业组织的市场调查主要用于了解市场环境、竞争对手、消费者需求等，以便作出战略决策。其应用包括新产品开发、市场细分、品牌定位等。例如，在新产品开发前，企业会进行市场需求分析，以了解目标市场的规模和潜力，从而决定是否投入资源进行开发。
消费者市场调查主要关注消费者的购买行为和消费心理，旨在帮助企业更好地理解消费者需求，并优化产品和服务。其应用包括消费者满意度调查、广告效果评估、市场细分等。例如，通过消费者满意度调查，企业可以发现产品或服务中存在的问题，并及时改进，提高客户满意度和忠诚度。
通过这种分类，可以使市场调查更加系统化和专业化，提高调查的效率和准确性，为企业战略决策提供可靠的数据支持。
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