选择题
1. 下列哪个不是营销管理的基本概念？
A. 市场定位
B. 产品定价
C. 经济学原理
D. 促销策略
正确答案： C. 经济学原理。解析：经济学原理虽然与市场经济息息相关，但不是营销管理的基本概念，而是经济学的范畴。
2. 营销管理的SWOT分析中，“SWOT”代表以下哪四个方面？
A. 市场、竞争、成本、消费者
B. 优势、劣势、机会、威胁
C. 销售、产品、渠道、服务
D. 策略、目标、执行、评估
正确答案： B. 优势、劣势、机会、威胁。解析：SWOT分析是营销策略分析中常用的工具，涵盖企业内外部的优势、劣势、机会和威胁。
填空题
3. 营销管理的4P包括产品、价格、渠道和________。
正确答案： 促销。解析：4P营销理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是营销管理的基本要素。
4. 有效的市场定位应具备________、________和________三个主要要素。
正确答案： 明确性、可访问性、吸引力。解析：市场定位需要明确指出目标市场、该市场可访问的程度以及市场对产品的吸引力程度，以便于制定有效的营销策略。
判断题
5. 市场细分是指将整个市场划分为几个互不重叠的、具有相似需求特征的市场片段。
正确答案： 正确。解析：市场细分是为了更精确地满足各个市场片段的需求而进行的市场划分策略。
6. 品牌忠诚度是消费者对某个品牌情感上的依赖和信任。
正确答案： 正确。解析：品牌忠诚度是指消费者对某品牌的情感依赖和信任程度，是品牌管理中的重要指标之一。
论述题
7. 论述营销管理中的市场定位策略及其重要性。
答案： 市场定位策略是指企业根据市场需求和竞争格局，确定并专注于满足特定市场细分的需求，从而在市场中找到自己的定位和竞争优势。通过有效的市场定位，企业可以精准地了解目标市场的需求和偏好，制定针对性的产品、定价、渠道和促销策略，提升市场竞争力，实现长期发展。
市场定位的重要性体现在能够避免价格竞争，增强品牌影响力，提高客户满意度和忠诚度，以及有效管理资源和成本。因此，市场定位策略是营销管理中不可或缺的关键步骤。
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