选择题

　　1. 市场渗透战略是指企业采取的一种战略，其特点是：

　　 A. 通过开拓新市场实现增长

　　 B. 通过提高产品销量在现有市场中增长

　　 C. 通过合作与其他企业共同开发新产品

　　 D. 通过降低产品价格来吸引更多消费者

　　答案解析：B。市场渗透战略是指企业通过提高产品销量在现有市场中实现增长，而不是通过开拓新市场。

　　2. 市场渗透战略的目标是：

　　 A. 扩大市场份额

　　 B. 创造新市场

　　 C. 推出新产品

　　 D. 提高产品质量

　　答案解析：A。市场渗透战略的目标是通过提高产品销量来扩大市场份额。

填空题

　　3. 市场渗透战略注重的核心是___________。

　　答案解析：销售。市场渗透战略主要通过提高产品销量来实现增长。

　　4. 市场渗透战略可以通过改善_________来吸引更多消费者。

　　答案解析：产品。通过提供更好的产品质量或功能，企业可以吸引更多消费者。

判断题

　　5. 市场渗透战略是一种通过开发新市场实现增长的战略。

　　 正确 / 错误

　　答案解析：错误。市场渗透战略是指通过提高产品销量在现有市场中实现增长。

　　6. 市场渗透战略的主要目标是扩大市场份额。

　　 正确 / 错误

　　答案解析：正确。市场渗透战略的目标是通过提高产品销量来扩大市场份额。

论述题

　　7. 请简要论述市场渗透战略的优势和应用场景。

　　答案解析：市场渗透战略有以下几个优势：

　　- 成本低廉：相对于开拓新市场或推出新产品，市场渗透战略的成本较低，因为企业已经具备了在现有市场中销售产品的能力和资源。

　　- 风险较小：由于市场渗透战略是在现有市场中进行，市场环境和竞争情况已经相对明确，风险较开拓新市场要小。

　　- 提高市场份额：通过提高产品销量，企业可以扩大自身在市场中的份额，增强竞争力。

　　- 增加顾客忠诚度：通过市场渗透战略，企业可以更好地满足现有顾客的需求，提高顾客满意度和忠诚度。

　　市场渗透战略适用于以下场景：

　　- 市场份额增长缓慢：当企业的市场份额增长缓慢时，可以采取市场渗透战略来提高销量，扩大市场份额。

　　- 产品竞争激烈：在竞争激烈的市场中，企业可以通过提高产品销量来抢占更多市场份额，增强竞争力。

　　- 产品生命周期成熟期：当产品处于成熟期时，企业可以通过市场渗透战略来延长产品的生命周期，维持盈利能力。

　　总之，市场渗透战略是企业在现有市场中提高产品销量、扩大市场份额的一种重要战略，具有成本低廉、风险较小等优势，在市场份额增长缓慢、竞争激烈或产品成熟期等场景下具有广泛的应用价值。

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