选择题
1. 下列哪项不属于广告管理的基本功能？
A. 策划与设计
B. 市场调研与分析
C. 财务管理
D. 媒体选择与购买
正确答案：C。解析：广告管理的基本功能包括策划与设计、市场调研与分析、媒体选择与购买等，而财务管理属于企业管理的范畴，不是广告管理的核心职能。
2. 广告传播的主要方式不包括以下哪种？
A. 电视广告
B. 网络广告
C. 口碑传播
D. 书面广告
正确答案：D。解析：书面广告可以作为广告的一种形式，但不是广告传播的主要方式，主要方式包括电视、网络和口碑传播等。
填空题
3. 广告管理中的KPI是指______________。
答案：关键绩效指标。解析：KPI即关键绩效指标，是衡量广告效果和管理质量的重要标准之一。
4. 广告管理中使用的一个重要模型是____________模型。
答案：AIDA。解析：AIDA模型指注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action），用于描述消费者在接触广告后的心理过程。
判断题
5. 广告管理的目标主要是提升企业知名度和销售额。
正确。解析：广告管理的主要目标包括提升品牌知名度、促进销售增长、塑造品牌形象等。
6. SWOT分析是广告管理中用于评估市场竞争力的常用工具。
正确。解析：SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁分析）可以帮助企业了解自身在市场中的优势和劣势，及时调整广告策略。
论述题
7. 论述广告管理中的创意在整个广告策略中的重要性。
答案：创意在广告管理中起到至关重要的作用。它不仅能够吸引消费者的注意力，还能够提升广告的影响力和记忆度。一个优秀的广告创意可以使品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选。因此，广告管理者需要不断创新，通过独特的创意来打动受众，实现广告的最终目标。
这篇文章通过不同的题型展开，包括选择题、填空题、判断题和论述题，全面覆盖了广告管理课程的形成性考核内容。
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